Social Media für das TMBWK

Mit Blick auf die vielschichtigen Zielgruppen und Adressaten sowie die breite Öffentlichkeitsarbeit spielt Social-Media für das Thüringer Ministerium für Bildung, Wissenschaft und Kultur (TMBWK) eine wesentliche Rolle in der täglichen Kommunikation. Als täglicher Sparringpartner besteht unsere Aufgabe darin, die strategische und operative Kommunikation des Ministeriums durch eine kreative, klare und zugleich vertrauensvolle sowie zielgruppenspezifische Ansprache messbar zu stärken. Dies umfasst sowohl die strategische Beratung im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit auf Social-Media als auch die Entwicklung und Umsetzung aufmerksamkeitsstarker Inhalte und Kampagnen – darunter Maßnahmen zur gezielten Gewinnung neuer Lehrkräfte im Rahmen der Lehrergewinnungskampagne „Erste Reihe Thüringen“.

Aufklärung & Wissensvermittlung

Bei der Content-Produktion legen wir den Fokus auf hochwertigen Content, der die vorgegebenen politischen Botschaften prägnant, sachlich und zielgerichtet kommuniziert und verständlich an die jeweiligen Zielgruppen ausspielt.

Im Mittelpunkt steht dabei eine klar definierte und fortwährend weiterentwickelte Content-Strategie, in der Storytelling-Elemente, ein hoher Wiedererkennungswert sowie konsistente Botschaften gleichsam zum Einsatz kommen. Um eine barrierearme Zugänglichkeit zu gewährleisten, werden alle Inhalte grundsätzlich möglichst barrierearm gestaltet (farbliche Kontraste und Untertitelung) sowie plattformübergreifend veröffentlicht. So erreichen die Inhalte die Zielgruppen genau dort, wo sie sich diese bereits im digitalen Alltag bewegt. Die Abrufbarkeit von zentralen Informationen ohne zusätzlichen Zugangshürden ist somit gewährleistet.

Beispiel: Video-Zusammenfassung der Sommer-Tour des Ministers (2025)

Auftrag

Ziel der Social-Media-Arbeit des Ministeriums ist es, Inhalte so zu gestalten und auszuspielen, dass sie für die Zielgruppen verständlich, leicht zugänglich sowie passgenau auf ihre inhaltlichen Bedürfnisse und gestalterischen Anforderungen abgestimmt sind – insbesondere für Stakeholder aus den Bereichen Bildung, Wissenschaft und Kultur.

Monatlicher
Social Media Support

Anzeigenschaltung
sowie Content-Kreation

Monatliches Social-Media-Reporting inkl. Handlungsempfehlung

… bis 2024: TMBJS

Auch vor seiner Umbenennung von „Thüringer Ministerium für Bildung, Jugend und Sport“ (TMBJS) zu „Thüringer Ministerium für Bildung, Wissenschaft und Kultur“ (TMBWK) unterstützten wir das Ministerium bei Social-Media-Kommunikation.

Das Spektrum war bereits hier weit gefächert – von der Eventbegleitung bei Fachtagungen hin zu Themen wie Kinderschutz und Ehrenamt.

Lehrergewinnungskampagne

Erste Reihe Thüringen

Das Ziel unserer eng mit digitalen und analogen Maßnahmen verzahnten Social-Media-Kampagne bestand darin, dem Lehrkräftemangel in Thüringen nachhaltig entgegenzuwirken. Im Mittelpunkt stand die Entwicklung von zielgerichtetem Content, der die Attraktivität des Lehrerberufs überzeugend vermittelt und die Wertschätzung sowie das öffentliche Bild von Bedarfsschulen, -regionen und -fächern gezielt stärkte.

Von 2020 bis 2023 wurden Jährlich im gesamten Freistaat 6–7 Schulporträts konzipiert sowie produziert und für die organische Ausspielung auf allen Kanälen, als Social‑Media‑Ads sowie für die Kampagnenwebsite aufbereitet. Seit 2024 heißt die Kampagne „LehrerIn Thüringen“ und wird nicht mehr durch uns betreut.

Darüber hinaus entwickelten wir crossmediale, ganzheitlich gedachte Kampagnen zu ausgewählten Schwerpunkten im Rahmen der Bietergemeinschaft – darunter themenspezifische Aktivierungen, etwa während der Biathlon‑ und Rennrodelweltmeisterschaften 2023 in Oberhof oder jährlich zum Weltlehrertag sowie zum RUN-Unternehmenslauf in Erfurt.