Steuerberaterkammer Thüringen

Für den Social‑Media‑Auftritt der Steuerberaterkammer Thüringen geht es darum, den Nachwuchs von morgen zu erreichen: Die Ausbildung als Steuerfachangestellte*r soll attraktiver werden, Hürden sollen sinken – mit echten Einblicken, Bewerbungstipps und Berufsperspektiven.

Die Herausforderung dabei: Ein komplexes Thema muss auf Social Media seriös bleiben und trotzdem jugendgerecht funktionieren, ohne in langweilige „Bewirb dich!“- Kampagnen abzurutschen.

Genau hier beginnt unsere Arbeit: Wir planen die Inhalte strategisch entlang der Bewerbungs- und Ausbildungsphasen, entwickeln Redaktionspläne und übersetzen Fachthemen in Formate mit echtem Mehrwert für Gen Z.

Echte Einblicke statt Paragrafen

Guter Content allein reicht nicht mehr. Wer junge Menschen erreichen will, muss authentisch sein – denn genau das zählt heute auf Social Media.

2025 haben wir deshalb für die Steuerberaterkammer Thüringen eine UGC‑Kampagne gestartet und dem Social‑Media‑Auftritt ein echtes Gesicht gegeben. Gerade bei erklärungsbedürftigen Themen entsteht Vertrauen dort, wo Inhalte persönlich erzählt werden.

Gemeinsam mit einer passenden Creatorin haben wir Reels als authentisches Kernformat etabliert, die Einblicke in den Ausbildungsalltag geben und die Ausbildung als Steuerfachangestellte*r für die Zielgruppe greifbar macht.

Warum Memes mehr sind als nur witzig

Ein erklärungsbedürftiger Beruf muss in wenigen Sekunden verständlich gemacht werden – auch für Menschen außerhalb der Branche.

Deshalb setzen wir bei ausgewählten Themen bewusst auf Humor, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, Berührungsängste abzubauen und die eigentliche Kernaussage im Gedächtnis zu verankern.

Memes funktionieren hier wie eine kulturelle Abkürzung: Sie erzählen vertraute Situationen, werden schneller erfasst und deutlich häufiger geteilt als klassische Werbung. Die Herausforderung lag darin, Humor und Seriosität in Einklang zu bringen – damit das Format unterhält, ohne an fachlicher Glaubwürdigkeit zu verlieren.

Vielfalt statt Paragrafen und Zahlen

Der Social‑Media‑Auftritt der Steuerberaterkammer Thüringen zeigt: Steuern müssen nicht immer trocken sein. Statt immer gleicher Inhalte setzen wir bewusst auf Abwechslung – Reels, Grafiken und Carousels wechseln sich ab und sorgen dafür, dass der Feed lebendig bleibt.

Statt blind Trends hinterherzulaufen, setzen wir auf Authentizität und Wiedererkennbarkeit: Inhalte sind nahbar, verständlich und visuell abwechslungsreich, bleiben aber stets fachlich sauber.

Auf diese Weise wird die STBK als das wahrgenommen, was sie sein soll: ein moderner Ansprechpartner – für potenzielle Bewerber*innen, Interessierte und für den Berufsstand selbst.