Gold beim German Brand Award 2026: Kampagne „FREIHEIT“ für Thüringer Tourismus ausgezeichnet
Die Jenaer Social-Media-Agentur Somengo gewinnt gemeinsam mit der Thüringer Tourismus GmbH und der Partneragentur Diemar Jung Zapfe Gold in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Classic Campaign“.
Jena, 30. Juni 2026 – Die Somengo GmbH (www.somengo.de) wurde gemeinsam mit der Thüringer Tourismus GmbH (TTG) sowie der Partneragentur Diemar Jung Zapfe GmbH mit Gold beim German Brand Award 2026 ausgezeichnet. Prämiert wurde die Kampagne „FREIHEIT“ in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Classic Campaign“, welche integrierte Kampagnen mit übergreifendem Markenansatz auszeichnet. Es ist die zweite hochrangige Prämierung der Kampagne. Bereits 2025 wurde sie dreifach mit Bronze beim Public Marketing Award in den Kategorien Nachhaltigkeit, Storytelling und Design gewürdigt.
Anlass der Kampagne war das 500-jährige Gedenken des Bauernkriegs und die Thüringer Landesausstellung 2025. Die Kampagne nahm das Thema Freiheit als historisches Erbe und heutiges Lebensgefühl in den Fokus und positionierte Thüringen als Destination für Freigeist, Freispiel und Freiraum. Im emotionalen Kurzfilm „Was bedeutet Freiheit heute?“ kamen echte Thüringerinnen und Thüringer zu Wort – vom Rollstuhl-Handballer über den Gravel-Biker bis zum Inklusionshelfer. Im begleitenden FreiCast (Podcast) warfen die Macher der Landesausstellung einen Blick auf die historischen Ereignisse und ihre Bedeutung für die Gegenwart.
Somengo verantwortete innerhalb des Gesamtprojekts die Konzeption und operative Umsetzung der mehrstufigen Social-Media-Kampagne. Dazu gehörten die strategische Kampagnenplanung, die Entwicklung datenbasierter Zielgruppenstrukturen sowie die Ausspielung der Maßnahmen über die Plattformen Meta und Pinterest. Ergänzt wurde dies durch ein umfassendes Reporting zur kontinuierlichen Steuerung und Optimierung der Kampagnenperformance.
Die Ergebnisse unterstreichen den Erfolg: Rund 50 Millionen Kontakte und mehr als 500.000 Interaktionen in den sozialen Medien machten „FREIHEIT“ zu einer der reichweitenstärksten Kampagnen des Thüringer Tourismus.
„Freiheit ist ein universelles Thema. Man braucht den Mut, es in einer Tourismuskampagne nicht als Klischee zu erzählen, sondern echte Menschen zu Wort kommen zu lassen. Dass die Jury des German Brand Awards genau diesen Ansatz honoriert hat, freut uns sehr“, sagt André Schmidt, Geschäftsführer der Somengo GmbH. „Die Auszeichnung zeigt, dass sich authentisches Storytelling und datengetriebene Ausspielung nicht widersprechen, sondern gemeinsam den Unterschied machen.“
Somengo ist seit September 2024 gemeinsam mit Diemar Jung Zapfe Kreativpartner der Marke „Thüringen entdecken“. Die FREIHEIT-Kampagne war das erste große Gemeinschaftsprojekt dieser Partnerschaft. Damit liegt das Landestourismusmarketing nach über einem Jahrzehnt wieder vollständig in Thüringer Händen.
Der German Brand Award wird vom Rat für Formgebung (German Design Council) initiiert und zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für Markenführung im deutschsprachigen Raum. Die Bewertung erfolgt durch eine unabhängige Jury aus Expertinnen und Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft, Markenstrategie, Kommunikation und Kultur. Im Jahr 2026 wurden 1.676 Projekte aus 18 Ländern eingereicht. Davon wurden 488 als „Winner“ ausgezeichnet, 68 mit „Gold“ und 13 als „Best of Best“.
Über die Somengo GmbH
Die Somengo GmbH ist eine inhabergeführte Social-Media-Agentur mit Sitz im JenTower in Jena (Thüringen). Seit 2011 betreut das Team von über 30 Spezialistinnen und Spezialisten Kunden aus Wirtschaft und öffentlicher Hand – darunter mehrere Thüringer Landesministerien, die Sächsische Staatskanzlei und die Thüringer Tourismus GmbH. Das Leistungsspektrum umfasst Social-Media-Strategie, Content-Kreation, Community Management, Social Advertising und Creator Marketing. Weitere Informationen unter www.somengo.de.
André Schmidt
Geschäftsführung | CEO
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