BeReal im Social-Media-Marketing: Die aktuellen Chancen der App für Unternehmen
BeReal – Die Plattform, die für ihre unverfälschten Einblicke in den Alltag berühmt ist, geht nun ins Rennen mit Marken und Unternehmen. Könnte das die Plattform gefährden oder bedeutet BeReal im Social-Media-Marketing neue Möglichkeiten für Unternehmen, um präsent zu sein?
Rückblick – BeReal als Mittel gegen den Druck in der Social-Media-Welt
Unser letzter Beitrag beleuchtete BeReals Kernkonzept: Die tägliche, authentische Aufgabe, innerhalb von zwei Minuten ein spontanes Foto mit beiden Kameras des Smartphones zu erstellen. Diese Einfachheit und der Druck zur Echtheit unterscheiden BeReal von anderen sozialen Medien. Beiträge verschwinden nach 24 Stunden, und Reaktionen erfolgen über Selfies statt Likes, was den Fokus weg von der Follower-Anzahl und hin zur Authentizität verschiebt. Mit der Einführung von „RealBrands“ wandelt sich nun die Art, wie Unternehmen auf der Plattform agieren.
Neuerungen und Chancen für Marken
Nach seinem Launch erlebte BeReal einen beeindruckenden Anstieg der Nutzerzahlen und überholte sogar zeitweise Instagram bei den US-Downloads. Doch trotz dieses Erfolgs blieb die Nutzungszeit aufgrund begrenzter Interaktionsmöglichkeiten pro User gering.
Unter dem Motto „RealBrands“ öffnet BeReal seit dem 6. Februar 2024 seine Türen für Marken und Personen des öffentlichen Lebens. Die Einführung von „RealBrands“ und „RealPeople“ scheint nun eine neue Phase für BeReal einzuläuten. Indem Marken und Prominente eingeladen werden, sich offiziell zu registrieren und authentische Einblicke hinter die Kulissen zu gewähren, strebt BeReal danach, die Verbindung zwischen Nutzern und Marken zu vertiefen. Die Plattform betont jedoch, dass der Schwerpunkt weiterhin auf den Beziehungen zwischen Freunden und engen Verbindungen liegen wird.
Die Neuerungen rund um „RealBrands“ könnten ein entscheidender Schritt in Richtung Monetarisierung sein. Obwohl aktuell keine Ads geschaltet werden, könnte diese Entwicklung langfristig notwendig sein, um eine finanzielle Nachhaltigkeit zu sichern, ohne die Zukunft der App zu gefährden.
Wie Unternehmen die App nutzen können
Employer Branding
Employer Branding ist einer der Bereiche, in denen Unternehmen auf BeReal glänzen können. Indem Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ermutigt werden, ihren Arbeitsalltag ungeschönt zu teilen, bieten sie authentische Einblicke hinter die Kulissen. Dies erhöht nicht nur die Transparenz, sondern stärkt auch das Image des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber, was besonders für die Anziehung und Bindung von Talenten wichtig ist.
Quelle: eigener Screenshot
Influencer-Partnerschaften
Influencer-Partnerschaften bieten eine weitere Möglichkeit, die Reichweite auf BeReal zu vergrößern. Marken können mit BeReal-Nutzenden, die eine große Anhängerschaft innerhalb ihrer Zielgruppe haben, zusammenarbeiten. Diese Partnerschaften können das Bewusstsein für die Marke, Produkte und Dienstleistungen steigern und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit durch die Authentizität der Influencer-Inhalte verstärken.
User-Generated-Content
User-Generated Content (UGC) ist vielleicht die wertvollste Nutzungsmöglichkeit für Marken auf BeReal. Unternehmen können ihre Follower dazu auffordern, Fotos von sich bei der Verwendung ihrer Produkte und Dienstleistungen im Arbeitskontext und im täglichen Leben zu teilen, wie die Sportmarke Gymshark vormacht. Diese Art von Inhalten fördert nicht nur die Sichtbarkeit der Marke, sondern schafft auch eine stärkere Verbindung und Glaubwürdigkeit durch die authentische Darstellung der Anwendungsmöglichkeiten der Produkte.
Praktische Tipps für den Einsatz von BeReal im Social-Media-Marketing
BeReal bietet für Marketer die Möglichkeit, vor allem bei jüngeren Zielgruppen Bewusstsein zu schaffen und Begeisterung zu wecken. Hier sind einige abschließende Tipps, wie Unternehmen BeReal effektiv nutzen können:
Zeitplan befolgen: Versucht, Beiträge innerhalb der Zwei-Minuten-Frist nach der Aufforderung zu posten, um Authentizität zu bewahren und nicht als „zu spät“ markiert zu werden.
Ein engagiertes Team: Ein Team, das die spontane Natur von BeReal versteht, ist entscheidend.
Nutzerinnen und Nutzer engagiert halten: Interessante Inhalte bieten, die User an Eure Marke binden und dafür sorgen, dass sie sich auf zukünftige Beiträge freuen. Die Marke Dior schafft das beispielsweise durch exklusive Fotos berühmter Persönlichkeiten. Einmalige Angebote oder Rabattcodes können zusätzlich Anreize schaffen.
Quelle: eigener Screenshot
Fazit: Authentizität als Schlüssel zum Erfolg
BeReal fordert Unternehmen heraus, Authentizität neu zu denken. Die Plattform bietet die Chance, sich von konventionellen Werbestrategien zu lösen und eine echte Nähe zur Zielgruppe aufzubauen. In einer Welt, die nach Echtheit dürstet, könnte BeReal das ideale Medium sein, um Marken ein menschliches Gesicht zu verleihen.
Ihr habt Fragen zum Thema BeReal im Social-Media-Marketing, Anmerkungen oder Themenwünsche? Schreibt uns gern an hallo@somengo.de, via Instagram Direct oder im Facebook Messenger. Wir freuen uns auf Eure Nachrichten!
