Der Instagram Algorithmus – Das sind die wichtigsten Faktoren für eine hohe Reichweite

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Ein Foto sagt manchmal mehr als 1.000 Worte und auf der Social Media Plattform Instagram gibt es viele davon. Um ein wirres Erscheinen der geposteten Beiträge zu vermeiden, hat die Facebook Tochter Instagram Mitte August 2016 einen Algorithmus eingeführt. Dieser sorgt für eine auf den Nutzer zugeschnittene, geordnete und priorisierte Übersicht aller Beiträge im Feed. Bereits Anfang dieses Jahres haben wir Euch in unserem Beitrag den Instagram Algorithmus und seine Funktionsweise erklärt. Im heutigen Beitrag geht es um die Änderungen, die Instagram seitdem am Algorithmus vorgenommen hat.

Die wichtigsten Updates des Instagram Algorithmus auf einen Blick

1. Mehr Aktualität im Feed
Ziel dieses Updates im Instagram Algorithmus ist es, den Newsfeed der Nutzer aktuell zu halten. Der Hintergedanke ist dabei, dass Nutzer mehr aktuelle Inhalte zu sehen bekommen. Die Abänderung soll jedoch nicht bewirken, dass die Posts wieder nach einer chronologischen Reihenfolge im Newsfeed auftauchen, sondern lediglich, dass aktuellere Post beim erneuten Einloggen auf Instagram angezeigt werden und die bereits gesehenen später im Feed auftauchen. Damit soll verhindert werden, dass ein älterer Post an erster Stelle im Feed angezeigt wird. Das Posten von Beiträgen sollte daher wieder vermehrt zu den Topzeiten erfolgen, um eine möglichst hohe Reichweite zu erzielen.

2. Neuer Button „New Posts“
Darüber hinaus führt Instagram einen „New Posts“ Button hinzu, mit dem Ihr selbst entscheiden könnt, wann sich Euer Feed aktualisiert. Per Klick gelangt Ihr dann wieder an den Anfang des Newsfeeds und das ganz ohne ewiges Scrollen.

3. Instagram bekommt einen Mute Button
Eine indirekte Beeinflussung des Instagram Algorithmus stellt die neu eingeführte Funktion „Instagram Mute“ dar. Mit dem Feature können Inhalte von Konten, denen Ihr folgt, auf stumm gestellt werden. Das heißt im Klartext: Ihr müsst einer Seite nicht direkt entfolgen, wenn Ihr Beiträge eines bestimmten Accounts nicht mehr im Feed sehen wollt. Der Vorteil dabei ist, dass Ihr nur noch die Beiträge zu sehen bekommt, die Euch wirklich interessieren. Der Algorithmus beachtet die stumm geschalteten Accounts nicht mehr und passt sich Euren Wünschen entsprechend individuell an.

Diese Faktoren bestimmen, ob Euer Beitrag auf Platz eins im Feed landet

Um zu verstehen, aus welchen Gründen Eurer Inhalt auf eben dem vom Instagram Algorithmus bestimmten Platz im Feed erscheint, ist es wichtig, die Faktoren zu kennen, die genau das beeinflussen.

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Quelle: eigene Darstellung

Interest: Der Algorithmus gleicht Inhalte auf Euren Umgang mit Inhalten in der Vergangenheit ab und zieht daraus Rückschlüsse auf Eure Interessen. Habt Ihr also in der Vergangenheit vorrangig Bilder mit dem Themenschwerpunkt Radsport geliked, dann ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihr diese auch zukünftig angezeigt bekommt. Für Unternehmen bietet sich also das beibehalten eines roten Fadens in der Contenterstellung an, um eben spezifische Nutzerinteressen zu bedienen.

Recency: Je aktueller ein Beitrag ist, desto weiter oben erscheint dieser im Feed. D.h. für Euch, dass Ihr Eure Beiträge eher zu den Topzeiten posten solltet, zu denen Eure Nutzer auf der Plattform online sind. Diese könnt Ihr den Account Insights entnehmen.

Relationship: Ein weiterer Punkt, der Euren Beitragsplatz im Feed beeinflusst, ist die Beziehung zwischen Euch und dem jeweiligen Nutzer. Abhängig ist das vor allem davon, wie häufig Ihr mit dem Nutzer interagiert. Je öfter Ihr Likes, Kommentare oder Verlinkungen einsetzt, desto größer ist die Chance, dass Eure Beiträge oben im Newsfeed des Nutzers angezeigt werden.

 

 

 

Hinzu kommen drei weitere Aspekte, welche das Ranking ebenfalls beeinflussen: Das ist zum einen Frequency, welche Auskunft über die Nutzungshäufigkeit der App gibt; Following, bei welchem die Anzahl der Accounts denen der Nutzer noch folgt erfasst wird sowie Usage, also der Nutzungsdauer am Stück.

tl;dr
Ob der neue Algorithmus vorteilhaft für Unternehmen ist, wird sich im Laufe der Zeit herauskristallisieren. Klar ist und bleibt, dass Content King ist, wenn es darum geht, eine hohe Reichweite zu erzielen. Wir behalten stets alle Neuerungen und Updates für Euch im Blick und berichten darüber monatlich in unseren Social News über Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat und Co.