Welche Relevanz haben Hashtags noch für die Reichweite bei Social Media?
Hashtags werden limitiert oder sogar abgeschafft? Kürzlich haben Berichte für Aufsehen gesorgt, dass Instagram in einem Testlauf die Anzahl der verwendbaren Hashtags pro Beitrag auf fünf beschränken könnte. Parallel dazu kursieren Gerüchte, dass LinkedIn plant, die Hashtag-Funktion vollständig abzuschaffen. Diese Entwicklungen stellen uns vor die Frage: Wie groß ist die Relevanz von Hashtags heute noch für die Reichweite in sozialen Netzwerken?
Die bisherige Relevanz von Hashtags auf Social Media
Besonders bei Instagram galten Hashtags lange als unverzichtbare Instrumente, um Sichtbarkeit und Reichweite zu generieren. Wie das funktioniert, haben wir ausführlich in einem Blogbeitrag erklärt.
Empfohlen wurde eine wohlüberlegte Mischung aus populären und Nischen-Hashtags, die sowohl eine breite als auch spezifische Zielgruppe ansprechen sollten. Die richtige Anzahl und Kombination von Hashtags war dabei essenziell und musste für jedes Unternehmen individuell ermittelt werden.
Nun stehen Hashtags jedoch auf dem Prüfstand. Doch welche Veränderungen kommen auf uns zu?
Diskussion um Hashtag-Limit auf Instagram
Die Diskussion um ein Hashtag-Limit auf Instagram gewinnt an Fahrt. Aktuelle Experimente der Plattform deuten darauf hin, dass Nutzer möglicherweise bald nur noch fünf Hashtags pro Beitrag verwenden dürfen. Während aktuell noch keine Beschränkung besteht, könnte eine solche Neuerung bald Realität werden. Instagram-Chef Adam Mosseri meint, dass mehr als fünf Hashtags nicht unbedingt nötig seien und sich nicht zwingend positiv auf die Performance auswirken. Seine Position ist klar: Hashtags sind immer noch wichtig, doch die Quantität sollte zugunsten der Qualität reduziert werden.
LinkedIn schafft Hashtags ab
Auch auf LinkedIn verlieren Hashtags zunehmend an Einfluss für die Reichweitensteigerung. Nachdem die Plattform die Hashtag-Funktion aufgrund geringer Nutzung einst deaktivierte, wurde sie 2019 reaktiviert, um Beiträge besser zuordnen zu können. Heute jedoch nimmt die Relevanz von Hashtags angesichts der fortschreitenden KI-Technologie ab. Das LinkedIn-Presse-Team merkt an, dass Hashtags hilfreich sein können, ihre Wirksamkeit aber stark von der thematischen Relevanz abhängt. Aktuelle Studien von Experten wie Richard van der Blom und Felix Beilharz zeigen, dass im Gegensatz zu früheren Befunden, Hashtags nicht mehr die gleiche Wirkung auf die Reichweite haben.
Welche Veränderungen ergeben sich daraus und wie könnt Ihr trotzdem Reichweite generieren?
Erkenntnisse der aktuellen Wirkung von Hashtags
Hashtags sind nicht länger die treibende Kraft für die Reichweite in sozialen Netzwerken, wie sie es einst waren. Stattdessen sollte der Fokus auf anderen entscheidenden Elementen liegen, die nachweislich die Aufmerksamkeit und das Engagement der Nutzer steigern. Hier sind einige Schlüsselstrategien, die in der heutigen Social-Media-Landschaft wichtiger sind als Hashtags:
Trigger wählen: Identifiziert etwas, das Eure Zielgruppe motiviert und interessiert. Ein Beitrag sollte ein bestimmtes Bedürfnis oder eine Emotion ansprechen, sei es durch informative, unterhaltende oder inspirierende Inhalte.
Starker Hook: Der erste Satz oder die Einleitung Eures Beitrags sollte fesselnd sein und Neugier wecken. Der sogenannte „Hook“ soll die Nutzer dazu bringen, innezuhalten und sich mit Eurem Inhalt auseinanderzusetzen.
Auffälliges Creative: Ein visuell ansprechendes Element, wie ein beeindruckendes Bild oder ein fesselndes Video, kann wesentlich dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf Euren Beitrag zu lenken.
Starke Interaktion: Hochwertiger Inhalt führt in der Regel zu starker Nutzerinteraktion, wie Kommentaren, Likes und Shares. Interaktion ist ein wesentlicher Faktor, den Algorithmen zur Bestimmung der Sichtbarkeit eines Beitrags heranziehen. User Generated Content (UGC) ist ein äußerst wirkungsvoller Weg, um die Interaktion auf Social Media zu fördern und damit die Reichweite eines Beitrags zu erhöhen. UGC ist authentisch, fördert die Community-Bildung, bietet eine größere Vielfalt an Inhalten und das Potenzial, dass Eure Beiträge viral gehen.
Wie Ihr erfolgreiche LinkedIn-Beiträge erstellt, könnt Ihr hier nachlesen:
Diese Tipps könnt Ihr natürlich auch auf anderen Plattformen umsetzen, um Eure Reichweite zu erhöhen.
Ausblick – Wie sieht die Relevanz von Hashtags in Zukunft aus?
Die anhaltenden Debatten um die Zukunft von Hashtags konfrontieren uns mit der Aufgabe, alternative Methoden für Reichweite und Engagement zu erforschen. Die Möglichkeit, dass Hashtags eines Tages gänzlich verschwinden könnten, fordert uns heraus, innovativ zu denken und Inhalte auf andere Weise zum Leben zu erwecken. Trotz dieser Veränderungen bleibt es spannend zu beobachten, wie sich der Einfluss von Hashtags weiterentwickeln wird. Werden sie allmählich obsolet oder finden sie neue Rollen in veränderten Algorithmen und Nutzerverhalten? Wir halten ein Auge auf die Trends und werden Euch über die neuesten Entwicklungen informieren.
Ihr habt Fragen zur Relevanz von Hashtags für die Reichweite, Anmerkungen oder Themenwünsche? Dann schreibt uns gern an hallo@somengo.de, via Instagram Direct oder im Facebook Messenger. Wir freuen uns auf Eure Nachrichten!
